In de herfst van 2010 vormden we een team van mensen die het een en ander over fietsen wisten. We zagen kansen om een nieuw bedrijf op te richten en begonnen helemaal vanaf het nulpunt. Zodra we de eerste stappen hadden gezet, was het zaak om een goede naam en identiteit voor ons nieuwe bedrijf te vinden. We waren met een dozijn mensen aan het brainstormen aan de rand van een zwembad in de achtertuin van een hotel in Las Vegas, na afloop van de Interbike fietsbeurs. Onze Art Director wees ons op een buitengewoon inspirerende quote van Yvon Chouinard, de oprichter van Patagonia, uit de film 180° South: “Het moeilijkste ter wereld is om je leven te vereenvoudigen. Het is zo gemakkelijk om het complex te maken. De oplossing - ook voor veel van de hedendaagse problemen in de wereld - is om je om te draaien en dan een stap voorwaarts te doen. Je kunt niet eindeloos blijven proberen om een gebrekkig systeem werkend te krijgen.” Het idee om je om te draaien en een stap voorwaarts te doen en de uitdaging voor je aan te gaan, was erg aantrekkelijk. Het betekende dat we een paar stappen opnieuw moesten doen, maar we wisten waar we tegenslagen te verwerken zouden krijgen. De discussie bleef terugkomen op het woord 'turn', omdraaien in al zijn mogelijke betekenissen, Maar het woord zelf had weinig karakter. Met veel bier en creativiteit werd de discussie toegespitst op namen van trekdieren. We wilden tenslotte de manier veranderen waarop mensen zich voortbewegen, en daarom leek deze categorie een passende bron van inspiratie. Gelukkig leverde een zoekactie op internet als resultaat de wereldkampioen onder de migrerende dieren op: de Noordse stern (Tern in het Engels). Dat het een kort en krachtig woord was, was meteen een groot pluspunt, maar wat de doorslag gaf was de aard van deze vogel: de Noordse Stern heeft aangeboren eigenschappen die overeenkomen met de eigenschappen die wij als bedrijf wilden uitstralen.

Een wereldreiziger
De Noordse stern legt enorme afstanden af. Hij is meestal te vinden in grote gemeenschappen. Ze investeren veel in het vinden van goede partners want ze gaan een verbinding aan voor het leven.
Klimaatgevoelig
Hoewel de Stern geen bedreigde diersoort is, maakt zijn gewoonte om ver te trekken hem gevoelig voor uiteenlopende klimaatproblemen. Wij zijn ons bewust van de impact die we hebben op onze planeet en geloven dat fietsen kunnen helpen om de klimaatveranderingen tegen te gaan.
71.000 km per jaar
Hij vliegt gemiddeld 71.000 km per jaarlijkse vogeltrek, ofwel bijna 2,5 miljoen kilometer tijdens zijn leven: dat is de grootste afstand die door een dier op aarde wordt afgelegd. Als je dezelfde afstand op een fiets zou willen afleggen, moet je met een gemiddelde woon-werkverkeersnelheid jarenlang elk uur van de dag in het zadel zitten.
Langlevend
De stern heeft een relatief lang leven van meer dan 30 jaar. Voor een bedrijf vinden wij dat best een goede start.
Partner voor het leven
Dit betekent dat de Noordse Stern veel waarde hecht aan betrouwbaarheid en langetermijnrelaties. Dit zijn waarden die wij ook uiterst belangrijk vinden.
Een sociaal dier
Het is een sociaaal dier dat medeleven toont aan zijn metgezellen. Wij verwachten hetzelfde van alle leden van de wereldwijde Tern-familie.
Klein en licht
Beide kenmerken zorgen voor een efficiënte manier van transport. Wij proberen dat ook met onze producten te realiseren.

En zo kwam Tern tot leven.

Klein
Licht
Wereldreiziger